当前位置: 首页 » 资讯信息 » 热点新闻 » 正文

2018上半年零售额下滑近30% 空气净化器下半场如何“御寒”

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-12-10  浏览次数:90
核心提示:作为一种新型家用电器,空气净化器在历经狂欢之后逐步趋冷。在需求不断提升,增量持续加大之后,如何有效净化室内空气、增强空
      作为一种新型家用电器,空气净化器在历经狂欢之后逐步趋冷。在“需求不断提升,增量持续加大”之后,如何有效净化室内空气、增强空气质量清晰度,将成为空气净化器很长一段时期内不容忽视的时代命题。

空气质量逐步好转的同时,往年冬季火爆热销的空气净化器却迎来了“寒冬”。

每年冬季,北方雾霾天气都会频频出现,因此冬季也是空气净化器的传统销售旺季。但相对于前两年冬季空气净化器的成绩单,以往热闹非凡的市场如今却表现平平。“雾霾天气要连续超过3—5天以上才可能刺激到空气净化器的市场。”专家指出。而这样的市场环境下,空气净化器还有哪些新机会?

自2018年起,空气净化器市场结束了近5年的快速增长阶段,进入到调整期。从市场数据来看,空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台,市场零售额为58亿元,同比下滑近30%。截至2018年9月,空净内销为210万台,同比增速直接转负,表现为下降近17%。从供给端来看,增速放缓会促使2017年空气净化器剩余的库存压力提升,预计2018年短期内市场都将为消化所剩库存而努力。

由于“旺季不旺”,目前空气净化器行业库存已经超出预期,有空气净化器厂商为“去库存”而下调产品价格。一方面,2018年一季度线上线下均价呈下降趋势,线上价格下降较为明显,整体市场消费升级趋势放缓;另一方面,到2018年10月份,空净品牌数量共减少至527家,有超过35%的空净企业退出了市场,众多通过OEM方式大规模进入的综合性的大品牌也选择收缩战线。

如果说空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长,那么下半场的关键词则锁定于“空气品质升级”。如何满足全场景的空气净化,进一步梳理和打通市场发展脉络,成为当前国内空净企业需要发力的主旋律。需求端方面,消费者对空净产品的需求升级,使得单一净化功能已很难满足当下消费者对产品的要求,智能化、场景化的高层次需求逐步提升。相对应地,质量低劣、生产技术落后的产品将会被清洗出局。

诚如在整体空气质量大幅改善的前提下,空气净化器市场在产品宣传策略方面逐步从过滤PM2.5转向去除甲醛等其他污染物。仅在2018年前5个月里,家用空气净化器甲醛CADR(洁净空气输出比率)在200以上的零售额占比同比增长接近9%。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品,除醛型产品零售量同比降幅仅为5.9%。此外,在家电智能热潮下,智能化也逐渐成为空净产品的标配,功能包括远程控制、监测净化后空气质量、预约定时、净化用时及环境PM2.5等。

产品高端化是空净市场的一个明显特征。从产品价格段分布情况来看,线上市场7000元及以上高端产品零售额占比超过15%,较去年同比增加近10个百分点。从技术和代表领域层面来看,根据中怡康10月线下的一组销售数据,目前国内的空净仍以外资品牌为主,占比近58%。其中飞利浦、惠而浦、松下、美的、小米等属于大型综合生产电器或家用电器类的集团,资金实力强,后期研发投入能得到保证。

业内人士表示,以往我国空气净化器市场过于“看天吃饭”,很难摆脱雾霾经济的帽子,空气质量转好,势必会终结非理性的爆发式增长。但对于空气净化器市场的前景,业界则普遍认为,大气污染治理仍有很长一段路要走,也就是仍有赖空气净化器来提升空气质量。若是进行细分市场的拓展,打造多元化功能,有望让空净企业摆脱“靠天吃饭”的路径。
 
关键词: 西部环保产业网
 
[ 资讯信息搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯信息
点击排行

服务热线:029-89182424  |  邮箱:2358712788@qq.com  

声明:本站部分信息由企业自行提供,该企业负责信息内容的真实性、准确性和合法性。西部环保产业网对此不承担任何责任!
Copyright@西部环保产业网 2017-2026版权所有